沙雅| 台南县| 巴楚| 大足| 阜新市| 阿拉善右旗| 米脂| 新竹县| 张北| 金门| 六合| 施秉| 临邑| 华蓥| 天山天池| 东川| 克东| 青河| 科尔沁右翼前旗| 合山| 乌兰| 晋城| 抚顺市| 钓鱼岛| 察雅| 舟曲| 五寨| 香河| 溧阳| 吉首| 衡山| 周口| 延津| 迁西| 余干| 横峰| 萍乡| 丽江| 营山| 丰镇| 临泽| 揭阳| 德保| 美姑| 农安| 遵义市| 绥中| 长武| 高安| 沈阳| 乃东| 革吉| 章丘| 万载| 龙山| 吕梁| 河南| 措美| 黑河| 饶阳| 随州| 青阳| 祁连| 霍林郭勒| 榆林| 昔阳| 漯河| 磴口| 兰考| 普格| 阳朔| 垦利| 碾子山| 大安| 连城| 嵊州| 金寨| 常德| 东川| 温宿| 香河| 八达岭| 叶城| 定襄| 霍邱| 连平| 霍州| 文县| 科尔沁右翼中旗| 防城区| 宜兴| 集美| 南安| 小金| 东光| 日照| 南充| 武穴| 天池| 宣城| 焉耆| 商水| 隆子| 新荣| 鸡西| 牟平| 张家界| 双桥| 颍上| 黄陵| 佛坪| 北流| 神池| 隆昌| 阿拉尔| 昌乐| 开江| 临沭| 江都| 衡阳县| 青田| 井研| 共和| 祥云| 晋宁| 天峨| 安丘| 临桂| 五原| 株洲县| 长宁| 城固| 安泽| 吉首| 扶沟| 武穴| 南芬| 阿克塞| 巍山| 沅江| 临西| 平潭| 扬州| 蚌埠| 安徽| 张北| 比如| 仙桃| 石泉| 阳曲| 龙川| 乌兰浩特| 清水| 盐城| 科尔沁左翼中旗| 中宁| 张家港| 阜康| 杭州| 武功| 威信| 九江县| 定日| 泸西| 聂荣| 托克托| 大厂| 宁远| 托里| 陈巴尔虎旗| 容城| 留坝| 长沙| 攀枝花| 获嘉| 泉港| 增城| 陇县| 荔波| 临猗| 筠连| 闽清| 雷州| 红安| 壶关| 福山| 昭通| 合浦| 易县| 多伦| 怀宁| 介休| 康平| 茌平| 新晃| 项城| 九江县| 六枝| 杜集| 申扎| 巴彦| 陆良| 阳原| 德化| 涿鹿| 东台| 马尾| 盘锦| 两当| 清水| 马边| 萍乡| 澄迈| 岚山| 平昌| 芜湖市| 富拉尔基| 满城| 金沙| 云安| 满洲里| 克拉玛依| 洪洞| 宣威| 巴马| 景洪| 阜新市| 五常| 增城| 遵义市| 黎川| 丹寨| 雄县| 塔河| 海原| 凤县| 日喀则| 柯坪| 西山| 夷陵| 株洲县| 麻阳| 五华| 木兰| 龙泉| 德兴| 铁山| 马尔康| 凤山| 始兴| 沿河| 灯塔| 金昌| 金州| 龙川| 久治| 栾川| 鄂州| 新民| 静宁| 四子王旗| 景谷| 吉利| 凤翔| 九五至尊官网
首页| 滚动| 国内| 国际| 军事| 社会| 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

平台监管太软,主播广告乱象重重

2018-12-14 15:41 来源:羊城晚报 参与互动 
标签:阵痛 威尼斯人注册 双林西道

  平台监管太软,主播广告乱象重重

  □然玉

  报载,“双十一”其间,电商平台的促销信息肆意延伸,短视频和直播平台也成了各个大小商家的重要宣传阵地。记者日前搜索发现,大量博主会借助短视频平台推广其自制食品,部分食品外包装中,无法看到保质期等相关信息。据了解,虽有多家直播平台明文规定“禁止进行任何如发布广告、销售商品的商业行为”,但电商推广部分的收入或提成,依然在部分主播的整体收入中占比很高,不少主播接广告多会明码标价,有主播在接广告时报价达15秒8.5万元。

  通过短视频或直播平台投放广告,已成为电商促销的惯用手段。理论上,此类广告“到达率”可量化、转化率可估算,具备着与生俱来的独特优势。然而,从实际情况来看,这一新兴的广告模式至今依旧乱象重重,比如说主播广告报价虚高,甚至为“三无产品”站台带货。

  据调查,广告费已成部分主播的收入大头,由此所导致的直播中插播“广告”,几乎就是对粉丝群体的露骨收割。在急不可耐的流量变现之下,主播们或许早已顾不上吃相难看。

  值得注意的是,直播平台大多都对主播的直播内容作出了明确限定,“严禁违规放置广告内容,或以任何形式宣传含有违规信息的广告内容”。但很显然,类似的条款形同虚设,不少主播们一边“违约”一边乐此不疲地接着广告。所以如此,其实也不难理解:能接到广告的通常都是明星主播,他们即便面对平台也有着强势的话语权。平台仰赖于他们带来流量和人气,或许也就由此对“违规广告”睁一只眼闭一只眼了……

  尽管直播平台针对主播制定了一系列的“规范”,但难免也是选择性执行。时至今日,我们基本没有看到有网红主播因为“擅自接广告”而被处罚、封号的消息。就“主播广告”这一广告形态来说,现实就是平台监管太软、公共监管太远,在这种极不正常的大环境下,产生种种问题也就不足为奇了——有主播没有“食品经营许可证”却在直播间大肆兜售食品,更有主播发布虚假投资信息欺骗粉丝。

  相较于其他广告形态较为成熟的监管规范,主播广告无疑是一派原始蛮荒的模样。很多时候,粉丝们根本分不清到底是“直播”还是“广告”,不少来路不明的商品,绕过了那些既有的产品标准和质检流程,而直接由主播卖到了粉丝手里,这完全就是一个“不设防”的过程,其潜在风险有多大可想而知。

  事实上,一心接广告将粉丝资源变现的主播们,并不会对广告的真实性、价值指向、社会影响等等进行理性考量,这种“唯利是图”,再配以直播平台所具备的广泛影响力,其杀伤力可想而知。

  主播通过直播平台做广告,乃属于典型的市场先行先试。有鉴于此,在积累了足够的正负经验之后,公共职能部门是时候出台有针对性的强力监管办法了。

  (《平台监管太软,主播广告乱象重重》由金羊网为您提供,转载请注明来源,未经书面授权许可,不得转载或镜像。版权联系电话:020-87133589,87133588)

【编辑:左盛丹】
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999- 2018 chinanews.com. All Rights Reserved

墨西哥城 外贸汽修厂 加吉博洛格镇 云龙电影院 冷泉村
张玉玉 查干嘎查 神州台 关帝庙村委会 下烟村
斗地主技巧 线上百家乐 澳门大发888网址 拉斯维加斯线上赌博 捕鱼游戏破解
二八杠玩法 澳门大发888网址注册 葡京娱乐官网 威尼斯人娱乐网址 澳门大发888博彩娱乐
澳门威尼斯人官网 皇家网址 巴黎人游戏 澳门永利平台 银河可信吗
澳门拉斯维加斯游戏 威尼斯人平台 澳门网络赌场 威尼斯人平台 威尼斯人官方网站